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激活老年读物市场空间正当时

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发表时间:2019-10-16 10:59

刚刚过去的重阳节,让亿万老年人倍加关注。据今年年初的国家统计局最新数据显示,我国目前60岁以上老年人口达2.49亿,占总人口的17.9%。如此庞大的老年群体也催生了规模庞大的老年消费市场,包括文化消费,如观影、看电视、旅游、购书、看戏、听音乐会等。


毋庸置疑的是,相比年轻人,老年人在闲暇时间上有着明显的优势。在老有所养的诸多选择中,老有所读是其中一个重要方面。


不久前,全国老龄办和中国老龄协会发布了《关于开展2019年向全国老年人推荐优秀出版物活动的通知》(以下简称《通知》),启动了向全国老年人推荐优秀出版物的活动。据了解,此项活动开始于2014年,每年向广大老年人推荐50-100种优秀出版物。虽然活动的推荐书目尚未揭晓,但是这项活动所传递出的对老年人的精神生活的善意还是弥足珍贵的。


眼下,在我国每年新出版的20多万种出版物中,鲜明地打出老年读物字样的出版物乏善可陈,绝大多数出版物都是兼顾老年读者。其实,老年读者对出版物的内容与形式是很挑剔的,这从各大图书馆都纷纷开辟老年人阅览室便可见一斑。


笔者仔细查看过某图书馆老年阅览室常备的报刊书籍,发现报刊多为文摘、历史、养生类;图书多为历史、传记、经典小说、生活百科等,偏重有深度的文史哲类别。此外,老年读者偏爱大开本、大字号、版面清晰、疏朗的读物。即使这样,不少老年读者仍拿着放大镜在仔细放大有关内容,津津有味地阅读。由此看来,老年读物从形式到内容都有巨大的改进空间。


也许在有的人看来,老年人消费能力差,物质、精神层面需求空间不大。其实这是对老年人的一大误解。有消息显示,到2025年,全国老年用品产业总体规模将超过5万亿元(见9月23日工信部发布的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》)。这个数据涉及的老年用品以食品、药品、保健、服装、日用品等为主,但笔者认为,老年读物同老年药品、老年食品一样,都有着巨大的增长和需求空间。比如,由于老年人的视力不如年轻人,因此在文化消费上,对有声读物会更加青睐。


在重阳节想到老年读物的匮乏,不能不使我们感到出版人肩上担子的沉重。我们说,以出版物关爱老年人,既是重大的民生工程,也是敬老的优良传统在出版业的具体体现。在此,我们也衷心期待中国老年读物在新时代能有一个巨大的飞跃!


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